கிரேவியர் அச்சிடுதல், பேக்கேஜிங்கைத் தனிப்பயனாக்க உதவுகிறது. "மனிதர்கள் ஆடைகளை நம்புகிறார்கள், புத்தர் தங்க ஆடைகளை நம்புகிறார்" என்றொரு பழமொழி உண்டு; நல்ல பேக்கேஜிங் பெரும்பாலும் மதிப்பைக் கூட்டுவதில் ஒரு முக்கியப் பங்கு வகிக்கிறது. உணவும் இதற்கு விதிவிலக்கல்ல. தற்போது எளிமையான பேக்கேஜிங் பரிந்துரைக்கப்பட்டு, ஆடம்பரமான பேக்கேஜிங் எதிர்க்கப்பட்டாலும், தாராளமான, நேர்த்தியான மற்றும் படைப்பாற்றல் மிக்க பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு, உணவு சந்தைப்படுத்தலில் இன்றும் ஒரு முக்கியப் பங்கை வகிக்கிறது. நுகர்வோர் தேவையில் ஏற்படும் விரைவான மாற்றங்களுக்கு ஈடுகொடுக்கும் வகையில், பேக்கேஜிங் தயாரிப்பு உற்பத்தியாளர்கள் எப்போதும் புதுமைகளைப் புகுத்த வேண்டியுள்ளது. அப்படியானால், எதிர்காலத்தில் பேக்கேஜிங் புத்தாக்கத் தொழில்நுட்பம் எந்தத் திசையில் செல்லும்?
நுகர்வோர் பழக்கவழக்கங்களில் ஏற்படும் தொடர்ச்சியான மாற்றங்கள், பேக்கேஜிங் நிறுவனங்கள் புதுமையாகத் தொடர்வதற்குப் போதுமான நிலைமைகளை வழங்குவதற்காக அதிநவீன தொழில்நுட்பத்தைத் தூண்டியுள்ளன. பேக்கேஜிங்கின் எதிர்கால வளர்ச்சிப் போக்கின் பகுப்பாய்வு மற்றும் ஆய்வை பின்வரும் நான்கு அம்சங்களிலிருந்து காணலாம்.
பண்டைய வகை
2012 லண்டன் ஒலிம்பிக்ஸ், இளவரசர் வில்லியம் மற்றும் கேட் மிடில் திருமணம், ராணியின் முடிசூட்டு விழா மற்றும் பல நிகழ்வுகள், பிரிட்டிஷ் மக்களின் தேசபக்தியையும் பெருமிதத்தையும் உலகிற்கு உணர வைத்தன. அதைத் தொடர்ந்து, ஐக்கிய இராச்சியத்தின் பேக்கேஜிங் துறையும் அதற்கேற்ற மாற்றங்களுக்கு உள்ளானது. பொருட்களின் பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பில், பாரம்பரிய பாணியையும் பழமை நிறைந்த வடிவமைப்பு கருத்தையும் பிரதிபலிப்பதில் அதிக கவனம் செலுத்தப்படுகிறது. ஏனெனில், பழைய பிராண்டுகளால் ஐக்கிய இராச்சியத்தின் முதிர்ச்சி உணர்வை சிறப்பாகப் பிரதிபலிக்க முடியும்.
பழமையான பேக்கேஜிங் தற்போதைய போக்கில் ஒரு முக்கியப் பங்கு வகிப்பது மட்டுமல்லாமல், நம்பகத்தன்மை என்ற உணர்வையும் வெளிப்படுத்துகிறது. இதன் அடிப்படையில், பல பிராண்டுகளும் தயாரிப்புகளும் நுகர்வோரின் கவனத்தை எளிதாக ஈர்க்கின்றன. ஏனெனில், பொதுமக்கள் தங்களை நம்பலாம் என்பது அவற்றுக்குத் தெரியும், மேலும் அந்த பேக்கேஜிங் இந்த முக்கியச் செய்தியையும் வெளிப்படுத்துகிறது.
தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பேக்கேஜிங்
வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கு, பிராண்டுகளுக்கான மிகவும் பயனுள்ள கருவிகளில் ஒன்றாகத் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பேக்கேஜிங் அச்சிட்டுகள் மாறியுள்ளன. கோகோ கோலா குளிர்பான நிறுவனம் இதை நடைமுறைக்குக் கொண்டு வந்துள்ளது. மேலும், பல்வேறு பேக்கேஜிங் பாட்டில்களுக்குத் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட லேபிள்களை அச்சிடுவதன் மூலம் தனது சந்தைப் பங்கை விரிவுபடுத்தியுள்ளது. இது அதன் பெருநிறுவன பிராண்டின் செல்வாக்கை வெகுவாக மேம்படுத்தி, சந்தையால் பெரிதும் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது. கோகோ கோலா ஒரு தொடக்கம் மட்டுமே என்பதையும், சந்தையில் உள்ள பல பிராண்டுகள் இப்போது நுகர்வோருக்குத் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பேக்கேஜிங்கை வழங்கத் தொடங்கியுள்ளன என்பதையும் வலியுறுத்த வேண்டும். உதாரணமாக, வோட்காவின் ஒயின் லேபிள் 4 மில்லியன் தனித்துவமான, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட வடிவமைப்புகளைப் பயன்படுத்துகிறது, இது அதனை நுகர்வோரின் விருப்பமானதாக ஆக்குகிறது.
பிராண்ட் வழங்குநர்கள் இணையம் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் மூலம் தங்கள் நிறுவன செல்வாக்கை அதிகரிக்கத் தொடங்கியுள்ளனர், மேலும் நுகர்வோர் 'தனிப்பயனாக்கம்' என்ற சொல்லை முன்பை விட ஆழமாகவும் முழுமையாகவும் புரிந்து கொண்டுள்ளனர். உதாரணமாக, அமெரிக்காவில் ஃபேஸ்புக்கில் குறிப்பாகப் பிரபலமாக உள்ள ஹெய்ன்ஸ் கெட்ச்அப், உங்கள் நண்பர்களுக்கும் அன்பானவர்களுக்கும் பரிசாக வழங்க முடியும் என்பதால் மிகவும் பிரபலமாக உள்ளது. அதே நேரத்தில், தொழில்நுட்பத்தின் முன்னேற்றம் தயாரிப்பை மேலும் ஆக்கப்பூர்வமாகவும் மலிவாகவும் ஆக்கியுள்ளது, மேலும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பேக்கேஜிங்கின் எழுச்சி, பேக்கேஜிங் துறையின் வீரியத்திற்கு ஒரு நல்ல பிரதிபலிப்பாகும்.
துணை பேக்கேஜிங்
சந்தையில் வெற்றிபெற, பிராண்டுகள் நுகர்வோரின் அடிப்படைத் தேவைகளைப் புரிந்துகொள்ள வேண்டும். உதாரணமாக, பெரிய மற்றும் சிக்கலான பெட்டிகளைத் திறக்க நேரமில்லாத, பயணத்தில் இருக்கும் நுகர்வோருக்கு வசதியான பேக்கேஜிங் பொருத்தமானது. பிழிந்து வெளியே எடுத்து வெவ்வேறு நபர்களுக்கு விநியோகிக்கக்கூடிய மென்மையான தட்டையான பொதிகள் போன்ற புதிய மற்றும் வசதியான பேக்கேஜிங், மிகவும் வெற்றிகரமான ஒரு உதாரணமாகும்.
அழகான பேக்கேஜிங்கிற்காக எளிய பேக்கேஜிங்கையும் தேர்வு செய்யலாம், இதில் திறப்பதன் எளிமைக்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கப்படுகிறது. மேலும், பொருளின் அளவைத் தெரியாமலேயே குறிப்பிட்ட அளவை நுகர்வோர் வேறுபடுத்தி அறியவும் இந்த பேக்கேஜிங் உதவுகிறது, இது பொருளின் பேக்கேஜிங்கை மேலும் அழகாகக் காட்டுகிறது.
படைப்பாற்றல் மிக்க பேக்கேஜிங்
பிராண்ட் உரிமையாளர்களைப் பொறுத்தவரை, ஒரு நல்ல பேக்கேஜிங்கின் இறுதி நோக்கம், பல்பொருள் அங்காடி அலமாரியில் நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்த்து, இறுதியில் அவர்களை வாங்கத் தூண்டுவதாகும்; இதுவே 'முதல் பார்வையிலேயே காதல்' என்று அழைக்கப்படுகிறது. இதை அடைவதற்கு, பிராண்டுகள் விளம்பரப்படுத்தும் போது தங்கள் தயாரிப்புகளின் தனித்துவத்தை வெளிப்படுத்த வேண்டும். பீர் பேக்கேஜிங்கில் வேறுபாட்டைக் காட்டுவதில் பட்ஸ்வைசர் மிகவும் வெற்றிகரமாக இருந்துள்ளது, மேலும் அதன் புதிய பீர் பேக்கேஜிங், போ டை வடிவத்தில் கண்ணைக் கவரும் வகையில் உள்ளது. பிரான்சில் உள்ள ஷாடோ டைட்டிங்கர் அறிமுகப்படுத்திய ஷாம்பெய்னும் பல்வேறு வண்ண பாட்டில்களில் அடைக்கப்பட்டு, இறுதியில் சந்தையில் மிகவும் பிரபலமாகியுள்ளது.
பல பிராண்டுகளின் தயாரிப்புகள் வித்தியாசமாக இருப்பதற்குக் காரணம், 'நீங்கள் பார்ப்பதுதான் உங்களுக்குக் கிடைக்கும்' என்ற கருத்தை அவை வெளிப்படுத்துவதே ஆகும். அதேபோல், சில மதுபான பிராண்டுகள் நுகர்வோருக்கு நம்பகத்தன்மை குறித்த ஒரு செய்தியை அனுப்புவதற்காக, பழமையான வடிவமைப்பு முறைகளைப் பயன்படுத்துகின்றன. விசுவாசம், எளிமை மற்றும் தூய்மை ஆகிய அனைத்தும் பிராண்டுகள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அனுப்ப விரும்பும் முக்கியமான செய்திகளாகும்.
மேலும், நுகர்வோரும் பசுமைச் சுற்றுச்சூழல் பாதுகாப்பில் மிகுந்த அக்கறை கொண்டுள்ளனர், எனவே பிராண்ட் உரிமையாளர்கள் தயாரிப்புகளின் சுற்றுச்சூழல் பாதுகாப்பை அதன் பேக்கேஜிங்கிலும் பிரதிபலிக்க வேண்டும். பழுப்பு நிறப் பொருட்கள், நேர்த்தியான பேக்கேஜிங் மற்றும் எளிமையான வடிவமைப்பு எழுத்துருக்கள் ஆகிய அனைத்தும், சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்ததாக இருப்பதைப் பற்றி நுகர்வோரை சிந்திக்க வைக்கின்றன.
பதிவிட்ட நேரம்: ஜூன்-15-2022
